Rygere er mere negativt indstillede overfor cigaretpakker med et neutralt design, viser en ny undersøgelse ifølge forskning.no. Pakkernes design er afgørende for, om rygerne identificerer sig med eller tager afstand fra forskellige cigaretmærker.
»Et påbud om neutrale cigaretpakker kan reducere tobakindpakningens markedsføringseffekt,« siger Sirus-forsker Janne Scheffels, der er en af forskerne bag undersøgelsen, til forskning.no.
Det kan blive et hårdt slag for tobaksindustrien, hvis cigaretpakkerne fremover skal have en neutral farve uden logo. For undersøgelser viser, at pakkernes design regnes som en central del af tobaksindustriens markedsføringsstrategi:
»Pakkernes design bliver endda anset som vigtigere i et land med restriktioner på tobaksreklame,« fortæller Janne Scheffels.
Sammen med en anden forsker har hun undersøgt, hvordan cigaretpakkernes design påvirker folks opfattelse af cigaretmærker. 11 fokusgrupper blev præsenteret for cigaretpakker, som gradvist fikfærre mærke-specifikke designede elementer såsom logo, farve og skrifttype.
»Folk, som så pakkerne, blev mere negativt indstillede overfor dem, eftersom pakkerne blev mere og mere neutrale. `Det er ikke min pakke længere,` sagde en af rygerne, som vi interviewede,« siger Janne Scheffels.
»Neutrale cigaretpakker mister sin evne til at kommunikere og at udtrykke mærket. Uden farver, logo og skrifttyper forsvinder de associationer, der er knyttet til produktet. Associationerne er afgørende, når de forskellige tobaksmærker skal konstruere og kommunikere deres identitet,« fortsætter hun.
De fleste af de rygere, der deltog i forsøget, sagde, at de vil stoppe med at ryge, hvis cigaretpakkerne får et neutralt design, siger den norske forsker. Neutrale pakker kan ovenikøbet afholde andre folk fra at begynde med at ryge, mente mange af forsøgspersonerne.
»Man skal dog være forsigtig med at tolke disse udsagn bogstaveligt. Tidligere forskning har nemlig vist, at folk tror, at andre er mere påvirkelige end dem selv,« siger Janne Scheffels til forskning.no.
Læs mere på videnskab.dk:
Læger vil ikke rådgive om livsstil
Vitaminpiller får rygere til at ryge mere
