18 august 2022
Du kender med garanti godt det her med, at have været ude og købe ind, og på trods af, at du havde en fin indkøbsliste med, er du alligevel kommet til at købe alt muligt, du egentlig ikke havde brug for.
Måske en pose slik, nogle kiks, to flasker vin, som var på tilbud, og alt for meget pålæg.
Tænk lige tilbage: Var du sulten da, du købte ind? Eller måske helt vildt glad?
Muligvis. Forskning har nemlig vist, at hvis vi er glade, er vi mere positive overfor varer, som er på tilbud, eller sælgeren, som forsøger at besnakke os.
Der er altså større sandsynlighed for, at vi kommer til at købe noget, vi egentlig ikke havde brug for, hvis vi er glade.
Og hvis vi køber ind, når vi er sultne, er vi mere tilbøjelige til at købe for meget og ofte de mere usunde ting, som giver et hurtigt kalorie-kick.
LÆS OGSÅ: Derfor bliver man gnaven, når sulten melder sig
Vi vil have kalorier, når vi er sultne
Det med sulten er der faktisk en ganske god biologisk forklaring på, fortæller professor på Institut for Virksomhedsledelse på Aarhus Universitet Jacob Lund Orquin i denne uges podcast.
Når vi er sultne, sørger vores hjerne nemlig for, at vi fokuserer på at få mad og gerne noget med højt kalorieindhold. Det er en biologisk mekanisme, som stammer helt tilbage fra vores fjerne forfædre, som vi deler med aberne.
Podcastserie: Vov at Vide sæson 2
Denne podcast er en del af podcastserien 'Vov at vide sæson 2', som er sponsoreret af Danmarks Frie Forskningsfond.
I serien møder vi forskere, som alle har fået en sapere aude-forskningslederbevilling fra Danmarks Frie Forskningsfond.
Sapere aude er latin og betyder: 'Vov at vide', og bevillingen sigter mod at give yngre topforskere mulighed for at udvikle og styrke deres forskningsideer.
Jacob Lund Qrquin forsker i forbrugeradfærd, og han skal udvikle en matematisk model, som kan forudsige, hvilke produkter i supermarkedet vi med størst sandsynlighed vil få øje på og efterfølgende købe.
Lyt med, og få svar på, hvordan din adfærd i supermarkedet minder om en fugls, og hvilken sammenhæng der er mellem varer i et supermarked og moden frugt i regnskoven.
LÆS OGSÅ: Shopping: Kvinder samler, mænd jager
Lyt til flere afsnit
Efter ugens episode kan det være, du også er sulten på en anden måde, nemlig efter flere podcast-afsnit!
Du kan høre resten af afsnittene fra Vov at Vide sæson 2 her:
- Podcast: Politikere er blevet mere tro mod deres parti - vælgerne er det modsatte
- Podcast: 85 procent af vores univers består af mørkt stof, som vi ikke aner, hvad er
- Podcast: Gør nationale test skolen dårligere?
- Podcast: Kan teknologi og klima-apps hjælpe dig med at redde klimaet?
- Podcast: Mobiltelefonen ødelægger din nattesøvn
