Indlægget er skrevet i samarbejde med Anders Bonde
For et stykke tid siden blev forskning i lydbranding i denne blog karakteriseret som et broget område; se her. Den karakteristik gælder stadig. Men vi vil nu give mulighed for at alle interesserede kan skabe sig et vist overblik over området.
Vi har således kortlagt mere end 300 bidrag, i hvad der fremstår som den hidtil mest omfattende database over bidrag på området. Databasen bærer titlen ’Lydbranding’ og den kan tilgås via hjemmesiden for Innovation Network Market Communication Consumption (der støttes af Styrelsen for Forskning og Innovation)
Databasens indhold
I bestræbelsen på at kortlægge de væsentligste litterære bidrag inden for lydbranding, har vi, kort sagt, gennemsøgt en række bibliografiske databaser inden for de engelsk-, tysk- og skandinavisksprogede områder, herunder EBSCO Host, ProQuest, PsycINFO, Emerald, SpringerLink og Google Scholar.
Den største del af bidragene er publiceret videnskabelig litteratur, men vi har også inkluderet populærfaglige fremstillinger af praktikere på området samt en række upublicerede universitetsspecialer og ph.d.-afhandlinger. Inkluderet er ikke fx formidlingsartikler (der typisk præsenterer resultater fra videnskabelig litteratur), journalistiske nyhedsartikler og diverse features.
Tematisk indeholder databasen alle aspekter af strategisk tilrettelæggelse af lyd i en markedskommunikativ kontekst – herunder lyds relation til non-auditive udtryk, såsom billeder og dufte. De enkelte bidrag præsenteres for størstedelens vedkommende med et kort resume.
Ønsker man at tilgå det fulde bidrag, må vi henvise til relevante bibliotekers søgetjenester samt til internettet, hvor der for visse af bidragenes vedkommende er offentlig adgang.
Databasens struktur
Databasens bidrag er struktureret i en række mapper, som hver især præsenterer et bestemt aspekt af litteraturen på området. På et overordet niveau er det fx muligt, at identificere de følgende fire forskellige litteraturtyper:
- 'Empirisk forskning', hvilket gælder systematiserede studier af, hvordan forskellige aspekter af lydbranding har indvirkning på mennesker i en given kontekst.
- 'Forskningsreview', hvilket gælder relativt omfattende oversigter over specifikke dele af forskningen på området, fx brugen af musik i butik. Oversigter over specifikke dele af forskningen er som regel også et træk ved litteraturen under 'Empirisk forskning', men i kategorien 'Forskningsreview' er oversigten det primære ærinde, og det er typisk her de hidtil mest omfattende oversigter kan findes.
- 'Praktikerorienterede bidrag', hvilket gælder litteratur, der retter sig mod praktikere på området, og som typisk også er forfattet af praktikere på området. Litteraturen har anvisnings- eller 'how-to-do'-karakter.
- 'Teoretiske bidrag', hvilket gælder litteratur, som præsenterer forskellige aspekter af lydbranding med henblik på at udrede fænomenet: Hvad karakteriserer (forskellige aspekter af) lydbranding? Og mere specifikt: Hvilke formater, funktioner, sammenhænge og begreber er relevante i forbindelse med (forskellige aspekter af) lydbranding?
Under mappen empirisk forskning er det fx muligt, at søge specifikt på bestemte emnekategorier. Vi har i den forbindelse organiseret litteraturen ud fra følgende fire kategorier:
- 'Branding af': Her er litteraturen kategoriseret efter, hvad det er, som lydbrandingen (bidrager til at) brande(r), fx: 'Produkt' eller 'Virksomhed'.
- 'Branding med': Her er litteraturen kategoriseret efter, hvilke typer og dimensioner af lyd (og dens eventuelle relationer til non-auditive udtryk) som er undersøgt, fx 'Lydstyrke' og 'Musik og dufte'.
- 'Branding via': Her er litteraturen kategoriseret efter, hvilken kontekst lydbrandingen optræder i, fx 'TV' eller 'Salgsmiljøer'.
- 'Branding effekt': Her er litteraturen kategoriseret efter, hvilke effekter af lydbrandingen der er undersøgt, fx 'Pengeforbrug' eller ”Hukommelse”.
En mere detaljeret forklaring og illustration af databasens opbygning kan ses i en artikel her
Invitation
Har du viden om lydbranding-litteratur, som ikke er inkluderet i databasen, vil vi sætte pris på at få denne litteratur oplyst, så den kan komme med i forbindelse med den løbende opdatering, som vi planlægger at gennemføre.
Kontakt os på enten nicolaig@hum.aau.dk eller abonde@hum.aau.dk.
