Børn er nøglen til at forstå samfundet. Det mener Tessa Gjødesen, som er forsker og centerleder på Institut for Marketing og Management på Syddansk Universitet.
Hun forsker i de såkaldte tweens (10-12 årige børns) brug af og kendskab til mærkevarer. Forskeren har måttet tænke kreativt for at finde ud af, hvordan hun frembringer troværdige data, da det ikke er det samme at forske i voksnes adfærd som i børns adfærd.
Udfordringen har været at få børnene til at tale og handle fra hjertet uden at lade sig påvirke af, at de blev observeret af voksen forsker.
Se portrættet af Tessa Gjødesen og hendes forskning i videoen ovenfor.
