Red Bulls logo får dig til at køre som en brækket arm
Computerspillere kører langt mere aggressivt, hvis bilen har et Red Bull logo på.

Fabelagtigt eller forfærdeligt. Nyt forsøg viser, at computerspillere kører meget aggressivt, hvis der er et logo fra Red Bull på deres virtuelle vogn.
Der er en klar forskel på, om det er en almindeligt udseende bil, eller om bilen har et Red Bull logo.
Logoet af energidrikken får spillerne til at køre langt mere aggressivt og tage langt flere risici, end hvis de kører i en bil uden logo.
Umiddelbart er der ikke nogen mellemvej i eksperimentet, der undersøger, hvordan logoer påvirker vores adfærd.
Enten kører spillerne fabelagtigt og får vidundertider, eller også tager de så store chancer, at de smadrer ind i bander og får dårlige tider, fortæller professor Adam Brasel fra Caroll School of Management.
Bilerne i forsøget er fuldstændig ens. Den eneste forskel er, hvordan de er malet. Det er tydeligt at se, at de spillere, som kører i Red Bull-bilen, viser de samme karaktertræk, som forbindes med Red Bull - altså aggression, fart og risikovillighed.
Inspireres af brands
Heidi Boye underviser i forbrugeradfærd og psykologi som ekstern lektor på CBS, og er desuden forbrugerspecialist ved mediebureauet OMD.
»Det er meget interessant, at de kører så markant anderledes, når de er i Red Bull-bilen. Det viser, at forbrugerne overtager brandets egenskaber. Red Bull giver åbenbart en forestilling om, at man næsten er udødelig. Man får i hvert fald ekstra energi og power. Det viser, at Red Bulls kommunikation af deres brand har virket,« fortæller hun.
Logoer har det med at skubbe os i retning af de værdier, som de repræsenterer, viser undersøgelsen.

Det bekymrer forskerne bag studiet, da vi i dag lever i en verden, hvor vi konstant er omgivet af reklamer på huse, busstop, tv, internet, blade og ja, computerspil. Det er især bekymrende, fordi den måde logoerne påvirker os, kan gå længere end til bare at købe et produkt.
Peger på problem
Red Bull har bygget deres brand op ved at sponsorere fly-konkurrencer, Formel 1-team og generelt adrenalinhungrende sporte. På hjemmesiden brandtags.net kan brugere skrive ord og sætninger, som de forbinder med et bestemt brand.
Ord som fart, hastighed, risikovillighed og ansvarsløshed forekommer 10 gange oftere for Red Bull end ved 14 andre sodavand og energidrikke.
Forskerne undersøgte også, hvordan brands som Guiness og Coca-Cola påvirkede computerspillernes kørsel, men ingen havde så kraftig påvirkning som Red Bull.
»Vores undersøgelse viser, at der er nogle utilsigtede og uhensigtsmæssige konsekvenser ved product placement og et miljø, hvor der er reklamer over alt. Det er en effekt, vi som reklamefolk ikke har været klar over, eller bare har ignoreret. Alle de brands der konstant omgiver os, har sandsynligvis en langt større effekt på os, end vi er klar over,« mener professor Adam Brasel.
Lær børn at navigere
Heidi Boye er ikke nær så bekymret, og mener desuden, at det vil være svært at begynde at lovgive om. Hvem skal gå ind og dømme om et brands værdier er gode eller dårlige? Det virker ironisk, men vi har allerede haft både en Faxe Kondi liga, en Guldbageren liga og en Toms liga.
»Jeg synes ikke, at vi skal være bekymrede, men vi skal være bevidste om, hvordan reklamerne påvirker os. Reklamer og brands er over alt. Når vi køber legetøj til børn, så står der HTH på børnekøkkenet og Bosch på legetøjsværktøjet. Jeg synes, det er vigtigere, at vi lærer børn at navigere i en verden fyldt med brands, fordi børn er en meget let påvirkelig målgruppe,« mener hun.
Videnskab.dk har desværre ikke haft mulighed for at undersøge, hvor gamle forsøgspersonerne var, hvor mange der var eller kønnet på deltagerne.
Relaterede artikler
Eksterne links
Seneste fra Kultur & Samfund
-
George Lakoff: Socialister ved intet om fornuft
24. maj 2012 kl. 10:47Venstreorienterede politikere misforstår den måde, menneskets hjerne fungerer på. Derfor har de svært ved at sætte den politiske dagsorden. Sådan lyder det fra den amerikanske super-forsker George Lakoff. -
Sådan bliver Offentligt-Privat Partnerskab en succes
24. maj 2012 kl. 03:56Politikerne vil gerne have flere Offentligt-Private Partnerskaber. Nu viser ny afhandling, at partnerskabet går galt, hvis der er uklare mål og aftaler og manglende motivation til partnerskabet. -
Test: Er du arbejdsnarkoman?
22. maj 2012 kl. 13:05Norske forskere har lavet et nyt værktøj, så du kan tjekke, hvor svært det er for dig at efterlade arbejdet på kontoret. Test dig selv her.
Mest læste på Videnskab.dk
-
20/05
-
18/05
-
18/05
-
21/05
-
21/05
-
21/05
-
21/05
-
19/05
-
19/05
-
22/05
Det læser andre lige nu
-
Lykkeforskning er for ensidig
6. januar 2010 kl. 09:26 -
Køler det at drikke varme drikke når solen skinner? Afsnit II
3. august 2010 kl. 15:42 -
Cykelhjelmen stinker af rådne æg når den skal skiftes ud
5. august 2010 kl. 09:25
Spørg Videnskaben
-
Hvorfor sker der så lidt i pinsen?
24. maj 2012 kl. 14:44 -
Hvorfor spiser hunde lort?
21. maj 2012 kl. 13:28
Abonner på vores nyhedsbrev
Seneste nyheder
Seneste kort nyt
-
09:34
-
09:23
-
08:57
-
08:52
-
08:45
Mest sete video
-
Løft en tændstik uden at røre den
18. maj 2012 kl. 09:28 -
Orangutang viser: Sådan bygger du en hængekøje
15. maj 2012 kl. 13:29 -
Verdens mest sjældne gorilla fanget på video
17. maj 2012 kl. 05:58
Seneste kommentarer
-
Af Niels-Jørgen Hvidberg for 21 minutter 53 sekunder siden
[Hvorfor rammer modermærkekræft især rødhårede?]
-
Af Michael Kjems for 2 timer 46 minutter siden
[Hvorfor sker der så lidt i pinsen?]
Seneste blogindlæg
-
UFOerne eksisterer!
Af Thore Bjørnvig, Mag. art. i religionsvidenskab -
Diskrimination af ’os i provinsen’? - Om afslag til filmstøtte af film med ’brun’ i hovedrollen
Af Heidi Philipsen, lektor
På forsiden lige nu
Abonner på vores nyhedsbrev
| Videnskab.dk | Redaktion | Oversigt | Abonnér |
|---|---|---|---|
| Skelbækgade 4 | Ansvarshavende chefredaktør: | Om Videnskab.dk | RSS feed |
| DK-1717 København V | Vibeke Hjortlund | Ansatte på Videnskab.dk | |
| Tlf: 70 70 17 88 | redaktionen@videnskab.dk | Privatlivspolitik | YouTube |
© Ophavsretten tilhører Videnskab.dk




















Interessant artikel.
Som racerspils entusiast kan jeg måske bidrage med lidt her. Det er sandt, at hvis ens køretøj er forsynet med logoer og gerne i kraftige farver, ja så inviterer den allerede FØR løbet til at give den en tand ekstra. Derfor lyder det meget rimeligt, at folkene i testen fyrerede helt op blusset når de kørte i en Red Bull bil. Jeg mærker ihvertfald en positiv effekt i den retning når jeg selv spiller.
Men når det så er sagt, så har det ultimativt ingen betydning for min præstation i spillet hvordan min bil ser ud. Jeg træffer mine valg ang. type af bil før jeg starter løbet og der spiller farverne ingen rolle; her er det kun bilens egenskaber der tæller.
Fordi når løbet skydes igang er der kun en vej frem til den øverste plads på podiet og det er at være den mest aggressive og taktisk kloge kører på banen (til tider suppleret op med en portion held). Og dette er noget man enten er eller ikke er - Uanset logoer og farver.
Dette er selvfølgelig kun mine egne oplevelser med dette og kan derfor ikke bruges som en statistik holdt op imod en stor undersøgelse som denne. Men jeg syntes da helt sikkert at undersøgelsen tager hånd om noget ganske relevant i et langt større perspektiv end blot lidt virtuel racerkørsel. Så tak for en god artikel.
Venligst Mike
Tak for præciseringen
Tak for præciseringen - måske var det bare mig der ikke kan læse indenad - men nu virker forsøgets data mere relevante og valide eftersom det er de samme personer i forskellige biler.
Hej Kim Man har teste de
Hej Kim
Man har teste de samme spiller i biler, som har forskelligt logo. Man forsøgte sig også med den mørke øl Guiness og Coca-cola, men spillerne gik kun agurk, når de kørte i biler med Red Bull logoet.
Det der er undersøgt, er præcis det du forslår i bunden af din kommentar. Beklager, hvis det ikke har været tydeligt nok i min artikel.
/Jens
Forsøgsopstilling
Har man testet de samme spiller i biler med forskellige logoer så man se der er forskel på Brians kørestil alt efter om der står Arla eller Red Bull på dytten - eller har man bare kikket på dem der altid vælger Red Bull er også dem er altid kører som en brækket arm og dem der vælger Arla er bedre bilister?
Eller er det uanset deres normale kørestil lige så snart de får en bil med Red Bull så går de i Brian-mode?
Under alle omstændigheder så bør man teste de samme personer i ens biler dog med skiftende logoer over flere dage og se om logoet på den måde har indflydelse på kørestilen.