Bliv klogere

Få nyt om videnskaben ind i din mailboks eller rss-læser  rss logo
nyhedbrev ikon Tilmeld dig nyhedsbrevet 
RSS feed ikon Abonner på RSS-feeds

Spørg Videnskaben


Vejer man det samme overalt på Jorden?

Har du et spørgsmål?
Så stil det her!

Partnere


Sponsorer:

- Forsknings- og
  Innovationsstyrelsen
- Det Strategiske 
  Forskningsråd
 
- Det Frie Forskningsråd
- Rådet for Teknologi og
  Innovation
 
- Kulturministeriet
 
Mediepartnere:
- Danmarks Radio 
- Forskning.no
- Nature & Science TV
- Aktuel Naturvidenskab 
- Magasinet Humaniora
- Polarfronten 
- Ny Viden 
- Planteforskning.dk 
- Klimadebat.dk 
 
Samarbejdspartnere:
- Danmarks Tekniske
  Universitet

- Aalborg Universitet

- Roskilde Universitet
- IT-Universitetet
- Copenhagen Business
  School (CBS)
- Experimentarium
- Det Sundhedsvidenskabe-
  lige Fakultet, Københavns
  Universitet
- Det Biovidenskabelige
  Fakultet, Københavns
  Universitet
  
- Det Farmaceutiske
  Fakultet, Københavns
  Universitet
  
- Det Humanistiske
  Fakultet, Københavns
  Universitet
  
- Det Naturvidenskabelige
  Fakultet, Københavns
  Universitet
  
- Det Naturvidenskabelige 
  Fakultet, Syddansk 
  Universitet
- Det Tekniske Fakultet,
  Syddansk Universitet
- Det Sundhedsviden-
  skabelige Fakultet, 
  Syddansk Universitet
- Det Samfundsviden-
  skabelige Fakultet, 
  Syddansk Universitet
- Det Humanistiske
  Fakultet, 
  Syddansk Universitet
- Handelshøjskolen, 
  Aarhus Universitet
  
- Det Humanistiske
  Fakultet, 
  Aarhus Universitet 
- Danmarks
  Miljøundersøgelser, 
  Aarhus Universitet 
- Det Naturvidenskabelige 
  Fakultet, 
  Aarhus Universitet
  
- Det Samfundsviden-
  skabelige Fakultet, 
  Aarhus Universitet
  
 -Videnscenter for
  Arbejdsmiljø
- Det jordbrugsviden-
  skabelige Fakultet, 
  Aarhus Universitet
  
- iNANO,
  Aarhus Universitet
  
- Statens Museum for Kunst
- Nationalmuseet
- SFI - Det Nationale
  Forskningscenter for
  Velfærd
  
- Det Nationale Forsknings-
  center for Arbejdsmiljø
  
- GEUS
KVINFO
- Alexandra Instituttet
- Danmarks Biblioteksskole
- Teknologisk Institut
- Det Nationale Netværk for
  Teknologioverførsel
- Tycho Brahe Planetarium
- Unge Forskere
- Danish Obesity Research
  Centre
 

- DIIS – Dansk Institut for
  Internationale Studier
 

- SMI - Center for Sensory-
  Motor Interaction
- Det Teologiske Fakultet,
  Aarhus Universitet
- Det Sundhedsvidenskabe-
  lige Fakultet,
  Aarhus Universitet

Nyhedsavisen måtte dø

2. september 2008 kl. 10:12

Mediesociolog Ida Schultz ser endnu en gratisavis' død som et udtryk for, at aviser i dag primært lever for at tjene penge. Det sker som regel ved at skrive til en udvalgt læserskare.



 Den sidste forside i Nyhedsavisens historie kom aldrig i trykken. Søndag 31. august sendte ledelsen en mail rundt, som bremsede mandagens udgivelse og i stedet lagde avisen i graven. (Foto: Avisen.dk)
Denne sidste forside i Nyhedsavisens historie kom aldrig i trykken. Søndag 31. august sendte ledelsen en mail rundt, som bremsede mandagens udgivelse og i stedet lagde avisen i graven. (Foto: Avisen.dk) 

Døden kom hurtigt og pludseligt for de ansatte. Men for mange andre var det ikke nogen voldsomt stor overraskelse, at endnu en gratisavis i form af Nyhedsavisen mandag måtte tage plads på dagbladenes kirkegård ved siden af en anden taber i aviskrigen, Dato fra Det Berlingske Officin.

Lukningen af endnu én af de oprindeligt fem store gratisaviser i Danmark virkede nærmest som en logisk og uundgåelig konsekvens af den lange og historisk dyre krig, som kostede Nyhedsavisen alene en million kroner om dagen.

»De fleste har vidst i lang tid, at der ikke har været et marked til så mange gratisaviser, så vi vidste, at noget ville ske. At det lige blev nu var selvfølgelig svært at forudsige,« mener Ida Schultz, ph.d. og mediesociolog på journalistuddannelsen på Roskilde Universitetscenter.

En kommerciel nødvendighed
Ida Schultz er i gang med et forskningsprojekt om udviklingen i den danske dagspresse. Hun ser døden som et udtryk for, at aviser i dag bliver produceret under helt andre vilkår, end for bare 10 år siden.

»Ét af de største skift vi oplever i øjeblikket er, at man ikke længere kun skal tænke på at udgive en avis. Man må tænke meget mere kommercielt og sørge for, at forretningen løber rundt. Nyhedsavisen er ikke lukket, fordi chefredaktionen manglede publicistiske idealer. Det var i stedet en kommerciel nødvendighed. Lukningen passer på den måde godt ind i mediebilledet lige nu,« konstaterer Ida Schultz.

Den voldsomme konkurrence i medieverdenen betyder, at selv medier med høje demokratiske idealer som de tre store morgenaviser, Jyllands-Posten, Berlingske Tidende og Politiken, skal tænke mere kommercielt for at overleve, fordi deres fanskare bliver mindre.

Fra de mange til de få
Ifølge Ida Schultz tænker aviserne i dag mere snævert. Fra at være aviser for alle er de ved at blive aviser for udvalgte befolkningsgrupper. Hun taler om en bevægelse fra omnibuspresse til segmentpresse.

Vi mister på mange måder en god avis med Nyhedsavisen. Forhåbentlig kan gratisavismarkedet fastholde den nye generation af læsere, som ikke har råd til at betale 4.000 kroner om året for et dagblad 
- Ida Schultz, mediesociolog
Udviklingen betyder, at en morgenavis bliver skrevet til specifikke målgrupper, f.eks. jyder eller folk med en solid indkomst, som bor nord for København. Det sætter sig konkrete spor i spalterne ved, at en avis måske skriver mindre om fattigdomsproblemer og mere om erhvervslivet.

Avisen skriver, så læserne føler, at avisen repræsenterer deres egne værdier. De behandler på den måde læserne mere som forbrugere end som borgere i klassisk forstand med politisk tilhørsforhold og demokratiske forpligtelser.

Betydning for demokratiet
Ida Schultz fortæller, at gratisaviserne spiller en vigtig rolle i bevægelsen fra omnibus- til segmentpresse, fordi de bidrager med »demokratisk merværdi«.

»Gratisaviserne har fået unge, lavtuddannede og nydanskere med ind i den avislæsende offentlighed. Når man tænker aviserne som en samlingskraft, hvor vi kan følge med i, hvad hinanden tænker, har gratisaviserne en publicistisk værdi, selvom de i udgangspunktet er rendyrkede kommercielle medier,« forklarer Ida Schultz.

Ida Schultz mener endda, at udviklingen bør få medieforskere til at finde helt nye kriterier, som kan bruges til at bedømme indholdet i medierne.

DANSK PRESSE i GROVE TRÆK

For 150 år siden var hver enkelt avis knyttet til ét parti (partipressen).

For 75 år siden skrev aviserne mere bredt til alle (omnibuspressen).

I dag skriver aviserne mere til udvalgte grupper af befolkningen, som deler værdier på tværs af politiske grænser (segmentpresse).

Forskellige slags kvalitet
»Én af de mest spændende opgaver, forskningen har over de næste år, er kvalitetskriterierne, både i gratisaviserne og i netaviserne. Det er helt andre typer journalistik, for det ligner ikke dagbladsjournalistik. Spørgsmålet er, om det skal det, eller om man kan tale om en slags dybdekvalitet i betalingsaviserne og en slags breddekvalitet i gratis- og netaviserne,« siger Ida Schulz, som derfor også håber, at de øvrige gratisaviser vil samle Nyhedsavisens læsere op.

Ida Schultz' projekt »Fra omnibuspresse til segmentpresse? Ændringer i den danske medieorden« bygger på blandt andet en snes interview med nuværende og tidligere chefredaktører samt analyser af medieteori, statistik og mediernes målsætninger.

Ida Schultz regner med at være færdig med projektet i løbet af 2009.

Redaktionel bemærkning, november 2008: Ida Schultz skiftede i oktober 2008 navn til Ida Willig.

Link

Ida Schultz' forskning er en del af projektet »Aviser og journalistik i forandring«



Nyhedsavisens historie

Det gav genlyd i den danske medieverden, da det islandske selskab Baugur Group for to år siden hoppede i kampuniformen og rykkede ind på det danske marked med en ny gratisavis. Islændingene gik især på jagt blandt morgenavisernes kunder for at opfylde et mål om at få en million læsere til den husstandsomdelte gratisavis og på den måde sende en klar besked til annoncørerne om at lægge deres penge i den islandske kasse.

Mandag viste det sig tydeligt, at den offensive taktik har slået fejl. Nyhedsavisen udkom ikke, ifølge ejer Morten Lund på grund af »lavkonjunktur og den generelt finansielle afmatning«, som han skrev i en mail til medarbejderne. Nyhedsavisen fik med andre ord ikke fat i de danske penge, og Nyhedsavisen blev offer nummer to for en hidsig krig mellem de danske medier om landets annoncekroner med gratisaviskonkurrenterne 24timer, Urban og MetroXpress i spidsen.

Tidligere har Det Berlingske Officin lukket sin gratisavis Dato efter et tab på omkring 100 millioner kroner. Lukningen blev præsenteret som en fusion med Officinets anden gratisavis, Urban.

 



Log ind

For at kunne kommentere på artikler på skal du være logget på som bruger af videnskab.dk
Opret ny bruger eller få tilsendt kodeord

Angiv venligst e-mail og kodeord

e-mail: Kodeord:

Seneste nyheder

14 Mar 2010 13:03
14 Mar 2010 06:00
13 Mar 2010 12:05
13 Mar 2010 06:00
12 Mar 2010 14:10
12 Mar 2010 11:20
12 Mar 2010 11:17

RELATERET


Emneord:

Penge til forskning

Penge til forskning

Danske forskertalenter skal have øjnene op for, at der er store penge at hente i EU. De bør på kursus, mener ekspert.

Læs artiklen: Flere danske forskere skal have EU-penge

Nye købervaner dyre

Nye købervaner dyre

Kort-brugere med shopping-tømmermænd får støtte fra forskerhold. Det er lettere at handle sig flad med kort end med kontanter.

Læs artiklen: Kort koster kassen